TOP 9 2008
A lista de final de ano do Brainstorm #9 dessa vez será um pouco diferente. Ao invés de TOP 5 farei o TOP 9, e assim a tradição do blog ganha mais quatro novas posições.
Mas como sempre vale lembrar: são os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, métodos científicos ou comprovações de qualquer espécie. Assim como qualquer lista, obviamente.
E você, lembre-se de concordar, discordar e fazer a sua própria lista nos comentários. Dito isso, vamos lá:
1: Barack Obama | Case
brainstorm9…/barack-obama-o-candidato-que-mudou-mais-do-que-uma-eleicao/
Mais marmelada impossível, mas também é impossível deixar todo o trabalho da campanha de Barack Obama à presidência dos Estados Unidos de fora do primeiro lugar dessa lista. Por tudo o que já foi dito, redito e repetido, é o case publicitário do ano. Mais do que isso, é um case que entrou para história.
O que mais ouvi de publicitários foi: se a campanha de Obama pudesse concorrer em Cannes Lions, levaria Titanium de cara, possivelmente até mais de um. O que as ações de Obama fizeram para a política e para a publicidade ainda vai ser motivo de muito debate e reflexão nos próximos anos.
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2: Batman: The Dark Knight | Warner
brainstorm9…/batman-cavaleiro-das-trevas-mereceu-campanha-que-teve-vice-versa/
Esse seria facilmente o primeiro lugar mais uma vez, se o case Obama não tivesse simplesmente chegado explodindo nossas cabeças. A campanha para “Batman: The Dark Knight” surpreendeu em 2007, mas teve seu desfecho impecável na metade de 2008, no dia da estréia do filme.
A integração de mídias, o envolvimento com os fãs e o sucesso gigantesco do filme de 2008 podem render a 42 Entertainment mais um Grand Prix em Cannes no ano que vem, assim como fizeram com “Year Zero” do Nine Inch Nails.
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3: Walk on Water | Electronic Arts
brainstorm9…/electronic-arts-cria-viral-sobre-o-proprio-defeito/
A resposta da Electronic Arts para um vídeo que tira sarro de um bug na sua série “Tiger Woods PGA Tour”, entrou rapidamente para os cases do ano não só por ser viral, mas principalmente por mostrar como uma grande companhia pode lidar com as críticas de usuários na internet.
Ao levar na brincadeira, responder de maneira bem-humorada e se mostrar atenta ao que acontece nas comunidades online, o vídeo da EA vai logo para o terceiro lugar dessa lista. É outro exemplo que você vai cansar de ver em palestras publicitárias no ano que vem.
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4: Whopper Freakout | Burger King
brainstorm9…/cannes-lions-2008-whopper-freakout-burger-king/
“Whopper Freakout” entrou no ar em dezembro de 2007, mas a sua repercussão de case elevado ao status de benchmark em 2008 garante a sua posição no TOP 9 deste blog.
A criação que a Crispin Porter + Bogusky chamou de experimento social levou Integrated Lions, e hoje é usado como parâmetro para outras campanhas online. É comum ouvir a frase: “Não é um Whopper Freakout, mas…”. Isso aconteceu até com a última ação do próprio Burger King, o “Whopper Virgins”.
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5: In Rainbows | Radiohead
brainstorm9…/radiohead-faz-balanco-de-in-rainbows/
Esse é outro case que teve início no final de 2007, com o lançamento do álbum no esquema pague-quanto-quiser, eleita pelo NY Times como uma das grandes idéias do ano passado.
Acontece que diversas ações foram lançadas pelo Radiohead em 2008, como o faça um clipe em animação, parceria com o Google no vídeo de “House Of Cards”, participação na campanha MTV EXIT, o Create Your Rainbow, etc.
Por entender como poucos o papel da indústria fonográfica na internet, o Radiohead merece estar em qualquer lista de melhores, seja de 2007 ou 2008.
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6: Wario Land: Shake It | Nintendo
brainstorm9…/nintendo-wario-land-shake-it/
Esse é um tipo de intervenção que nem é novidade, mas que se tornou surpreendente e ganhou rótulo de genial pelo uso da plataforma e, principalmente, pelo fator surpresa. Simplesmente ninguém esperava aquele reboliço todo no YouTube quando clicou no link enviado, blogado e/ou twittado por alguém.
A peça criada pela Goodby, Silverstein & Partners se transformou em viral instantâneo, e foi destaque em milhares de blogs pelo mundo.
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7: Unboxing Omnia i900 | Samsung
youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
Esse é o único do TOP 9 que vergonhosamente acabei não postando aqui no blog ao longo do ano. Falha total minha, já que esse vídeo da Samsung é um dos poucos virais fabricados por uma empresa e que pode, sem medo, se chamar de viral.
Aproveitando um movimento comum por blogs e fãs de tecnologia, o gadget foi filmado durante a abertura de sua caixa. Acontece que aqui a caixa era um pouco diferente. Ridiculamente simples e genial.
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8: Awareness Test | Transport for London
brainstorm9…/teste-de-atencao/
brainstorm9…/teste-de-atencao-whodunnit/
Os testes de atenção da campanha Transport for London fizeram o queixo de todo mundo cair em 2008. Surpreendentes, virais e efetivos, os vídeos criados pela WCRS renderam Leão em Cannes Lions e a invasão em computadores do mundo todo.
O dothetest.co.uk foi outro que cansou de ser passado e repassado de computador em computador no ano que está terminando.
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9: I’m A PC | Microsoft
brainstorm9…/microsoft-windows-im-a-pc/
Eu sei que essa é polêmica, principalmente por constar em uma lista que pretende selecionar os melhores do ano. Mais ainda que não seja uma campanha brilhante no conceito e no formato, não dá para negar a importância e o passo corajoso da Microsoft.
A esperada resposta às provocações da Apple virou notícia de primeira página de jornal, teve idas e vindas, como um início esquisito com Jerry Seinfeld, mas o que foi para o ar gerou uma repercussão gigantesca, criando o “orgulho PC”.
Pela sua representatividade, a campanha da Microsoft merece entrar nesse TOP 9.
| Hoje no Passado |
- 2006: Volkswagen | Parents Proud — A Volkswagen mostra nessa campanha para o Fox, como é a sua vida e como os seus pais acham que [...]
Samsung Pixon | Mascot
Nesse comercial road movie para a linha Pixon da Samsung, quatro amigos saem viajando de carro ao lado de um mascote diferente: um gato inflável.
O filme demonstra diversas características do celular a medida que exibe as situações entre os amigos e o boneco. A trilha sonora é “Say Aha” da Santogold.
Criação da CHI&Partners de Londres, com produção da Independent.
Audi Q5 | Unbox The Box
Uma caixa de papelão transformada em um Audi Q5, montado por um personagem que sai de dentro dela e não usa mais nada.
A proposta é falar do design do carro, reduzido ao essencial, simples e aerodinâmico. Tudo ao som de “Riding in My Car (Car Song)” de Woody Guthrie.
A criação é da BBH de Londres, com produção da 1st Avenue Machine e da Passion Pictures.
Netflix | No more drama
A piada não é nova. Tirar sarro dos métodos antiquados das tradicionais locadoras de filmes já foi feito até pela NetMovies, aqui no Brasil, mas quando realizado de maneira tão espirituosa e bem produzida quanto nessa nova campanha da Netflix, vale conferir.
São duas situações em que clientes de uma locadora precisam sair correndo para devolver um filme, ou alugar aquele último lançamento. Mas assim como no cinema, um pouco de drama complica as coisas.
A criação é da Goodby Silverstein & Partners, com produção da O Positive.
| Sofa
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Os próprios internautas e visitantes do site vão eleger seus depoimentos favoritos. Aqueles com maior número de votos, em cada categoria serão os vencedores.
Válido até o dia 23 de dezembro, o concurso presenteará os dez ganhadores, cinco de cada categoria de depoimento (texto e vídeo), com um iPhone 3G. O resultado será divulgado na véspera do Natal, 24 de dezembro, também pelo site.
* Texto de responsabilidade do anunciante
A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade
A nova moda na publicidade é fazer uso de realidade aumentada (AR: Augmented Reality), que resumindo é misturar elementos do mundo “de verdade” com o virtual, tudo processado em tempo real.
Ou sendo ainda mais prático: é aquele papelzinho com um símbolo estranho que você imprime, coloca em frente a webcam/celular e vê um objeto aparecer na tela. Obviamente as aplicações podem ser bem maiores do que essa, como nesse projeto da BMW.
Exemplo: O vídeo abaixo mostra um teste com uma realidade aumentada misturada com Papervision, o que torna os objetos toscos e estáticos em animações bacanas:
Alguns exemplos recentes de ações utilizando realidade aumentada:
| MINI Cabrio (produção da Metaio)
| Fanta Virtual Tennis
| Funk de Natal
São tantas “ações” assim aparecendo ultimamente, que a realidade aumentada já parece até batida, mas ela pode se mostrar muito poderosa nos próximos anos. Porém, como toda tecnologia o que vai importar é o uso que fizermos dela, a pertinência disso dentro de uma idéia maior.
A realidade aumentada é vista como uma tendência publicitária, mas só vai valer a pena se fizermos coisas tão boas ou melhores do que isso que você vai assistir abaixo:
A motorista, o guincho e um Captiva
Um viral da GM (insira sua piadinha sobre a crise financeira aqui) para o seu Captiva, mostra uma mulher em Shangai que não aceitou de jeito nenhum ver o seu carro sendo rebocado.
São quase 1 milhão e meio de views em uma semana, mas, como sempre, a discussão nos comentários do YouTube e no blog que fez upload do vídeo é sobre a sua veracidade: real ou propaganda?
E uma coisa que dá para entender disso tudo, é que ninguém mais cai nessas pegadinhas publicitárias. Não que enganar seja a intenção do vídeo, é só uma brincadeira e ponto, não existe discussão ética, mas quem assiste sabe de cara que é propaganda viral. É bom se fosse real, é bom sendo falso.
